近日，广东省城市足球超级联赛（粤超）第三轮焦点战在广州越秀山体育场打响，英格兰传奇球星迈克尔・欧文空降羊城，为本土足球盛宴注入世界级光芒。现场，欧文身穿一身中式香云纱在网络走红。南都N视频记者从广州市侨联获悉，这身中山装便来自一家广州侨资企业“香云故里”。
让传统不陈旧，让国风不局限
非遗也能玩出圈
褪去西式正装的利落，告别潮流的街头随性，欧文身着一身香云纱中式服饰，出现在粤超现场，吸引了不少人注意。
香云纱被誉为纺织界“软黄金”，古称莨纱、响云纱，源自中国广东，始于明代、盛于民国，是以纯植物薯莨汁与天然河泥手工染整的丝绸面料，是国家级非物质文化遗产，也是独属广东岭南的非遗名片。
不同于工业化面料的千篇一律，香云纱的染整技艺十分复杂，需要经反复晾晒、水洗、发酵等俗称“三洗九煮十八晒”的20多道手工工序制成，具有极高的工艺价值。“香云故里”品牌创始人王雪的介绍，过去，中式非遗服饰常常被贴上“复古、小众、传统”的标签。近年来，不少设计师摒弃繁复冗杂的设计，萃取中式美学精髓，将传统丝绸面料与现代剪裁、国际审美深度融合，既保留“软黄金”的天然质感与非遗底蕴，又适配日常穿搭、高端场合、国际场景等多元场景。
欧文当天身穿的中山装采用利落的中式版型弱化刻板古风，香云纱的天然肌理中和穿搭的厚重感，将简约、雅致的东方格调展现得淋漓尽致。
这不仅是一次明星穿搭的出圈，更是一场中国非遗文化的国际输出。
王雪表示，真正的文化自信，是让传统不陈旧，让国风不局限。“不刻意迎合潮流，不盲从西方审美，以千年非遗为底色，以东方雅致为内核，让每一件香云纱服饰，都是可穿戴的东方文化，都是能走向世界的中国美学名片。”未来企业也将继续以纱为媒、以衣载道，让岭南瑰宝走向更广阔的世界。
以侨为船，主动赋能
一季度引来近5亿“广货出海”
成功“出圈”的背后离不开“广州茶居”这一重要的推手。
据了解，“香云故里”品牌创始人王雪也是广州中山纪念堂“广州茶居”与洛杉矶“广州茶居”的双地主理人，她既扎根国内非遗传承，又拥有海外网络，利用自身在海外的社交网络与商业渠道，推动广州品牌走向世界。
王雪回忆，当国际球星欧文亮相广州的消息传出，广州茶居联动国内与海外资源，第一时间将“香云故里”的香云纱推到聚光灯下，“香云纱能瞬间引起情感共鸣，让人找回家族记忆中的文化乡愁。”王雪表示，通过主理人制度，“广州茶居”正将这种乡愁，转化为全球可见、可触、可购买的品牌力量。
“广州茶居”是由广州市侨联发起的海内外侨界交流联络平台。自2024年创设以来，“广州茶居”的全球网络迅速扩展。截至目前，已在全球31个国家和地区开设了44家。仅2026年第一季度，就新增设立阿联酋迪拜、肯尼亚内罗毕、巴西里约、捷克布拉格、墨西哥墨西哥城、美国芝加哥及广州大德国医坊等7家，覆盖五大洲。在国内，“广州茶居”同样多点开花：广州中山纪念堂、珠江公园湾区书屋、广州艺术博物院、香港维多利亚港等地先后落地。
依托“广州茶居”还推出了“广州礼物”这一城市文创品牌，从全市2万多款产品中精选出273款广货，并在“广州茶居”内设有展销区。以“平台+品牌”的模式，为广货打开国内外市场。
广州市侨联4月发布的最新数据，“广州茶居”已升级为服务广州 “引智、引资、引技” 的强磁场，第一季度在投资、出海、商贸、人才以及文化五个方面全面开花。其中，仅在广州“湾区书屋·广州茶居”一处，侨领、新侨、博士们茶叙之间，就谈成了近5亿元的“广货出海”项目。
广州市侨联表示，未来将继续以“广州茶居”为支点，围绕侨牵友谊、商贸、投资、人才、文化、公益等主题，让更多像“香云故里”一样的侨界企业，从广州出发，自信地走向世界舞台。
采写：南都N视频记者 郑雨楠
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