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随着618电商年中大促的硝烟散去，各个平台的战报也陆续出炉，从集体不再公布成交额的战报中可以看出，直播带货成为了各家战报中最亮眼的部分。特别是视频号公布的数据显示，明星钟丽缇在6月18日当天在视频号的直播带货，创下视频号首个场观突破一千万达人带货直播间记录。18日11:00-24:00，钟丽缇直播间总热力值4.2亿，成为当天视频号明星带货榜单No.1。

而在天猫618，淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。快手电商方面，消费电子家居行业商家在618的成交额同比去年同期增长超 83%。其中防暑降温类家电在618期间增速明显，风扇类目成交额同比增长 44%，家电套装类目成交额同比 62%。此外，手机行业也表现亮眼，手机类目成交额同比增长超 129%。作为618的新军，B站也在今年618分得了一杯羹。B站公布的数据显示，今年618年中大促中，越来越多用户通过UP主的优质内容，完成从种草到消费决策的转化。B站带货成交额同比高速增长146%，整体订单量同比增幅达154%。服装配饰、数码家电成为今年“618”带货成交额增幅最快的行业，分别同比高速增长382%和152%。与此同时，B站年轻用户消费力的高速增长也得到佐证，大促期间千元以上消费品的订单量同比快速增长了136%。而在作为主场的京东，在今年618，京东直播订单量更是同比增长超200%，带动了京东618成交额、订单量齐创新高。

从增量的数字不难看出，现在618的面子，全靠直播带货撑着。而消费者在越来越觉得618没什么可以买后，还是在直播间和各位主播的鼓动下保持了较为强劲的消费力，一方面体现了消费力需要有合适的方式和渠道来激活，另一方面也可以看出消费者对直播带货的模式也是越来越信任和看重，这对于未来的618和双11，都将会带来启发。

南方+记者 叶丹